Adventstipp 10. Tag: Der Slogan ruft’s hinaus: Wie Ihr Slogan für Sie Werbung macht …

Alle bisher veröffentlichten Tipps gibt es übrigens in der Übersicht unter http://advent.fit4-business.com

Beitrag heute von Stefan Frisch

Ein guter Slogan bringt Ihre Vorteile auf den Punkt und die Kunden zu Ihnen.

Wir kennen sie alle, und wir lesen sie alle. Täglich. Die Slogans der Unternehmen: „3,2,1, meins.“, „Wohnst Du noch, oder lebst Du schon?“ oder „Nichts ist unmöööööglich…“

In einem Slogan ist das Angebot eines Unternehmens, seine Philosphie, das was das Unternehen  im Leben des Kunden verbessern will, auf den Punkt gebracht.

Ein Satz. Ein paar Worte. Im Vorübergehen zu lesen. Im  Kopf zu behalten, kurz und bündig, knapp und knackig.

Ein guter Slogan ist sozusagen Ihre textliche bzw. akustische Visitenkarte – der Slogan ist das, was der Kunde im Gedächtnis behält und mit nach Hause nimmt. Und

wenn der Slogan gut ist, dann bleibt er so lange im Gedächtnis haften, bis der Kunde Ihr Unternehmen braucht und sich dann (dank des eingängigen Slogans) an Sie erinnert.

Insofern ist ein guter Slogan also Grundbestandteil im Marketing-Mix und gehört zu den Standard-Werbemitteln.

Aber wie kommen Sie zu einem guten Slogan? Ein paar Hinweise sollen Ihnen weiterhelfen!

Als ersten Schritt schreiben Sie die 5 wichtigsten Vorteile, die Sie zu bieten haben, auf einen Zettel. Nun versuchen Sie, einige dieser Vorteile in einen kurzen Satz zu packen.

Sammeln Sie verschiedene Versionen und Kombinationsmöglichkeiten. Lassen Sie sich nicht von komischen Sätzen irritieren – alles ist erlaubt, zunächst…

Als kleine Lockerungsübung kann auch der Sloganizer im Internet behilfllich sein: www.sloganizer.de.  Er bastelt Ihnen aus einem Namen, einem Adjektiv und einem Verb viele verschiedene Versionen eines Slogans. Da ist wahrscheinlich noch nichts brauchbares dabei für Sie – aber man bekommt Lust, mit den Worten, den Bedeutungen, dem Sinn zu spielen!

Suchen Sie auch nach Möglichkeiten, wie man etwas doppeldeutig ausdrücken kann: Doppeldeutigkeit bringt meist etwas Humor in die Sache, lockert auf – und verhakt den Slogan im  Kopf.

Lassen Sie sich ruhig auch von anderen Slogans inspirieren: manchmal hilft es, sich Werbesprüche aus komplett unterschiedlichen Branchen anzuschauen und sich dort Anregungen zu holen. Je weiter die Branche von der Ihren entfernt ist, desto mehr Potential an Ideen kann drin stecken!

Ein wunderbare Quelle für Slogans bietet hier im Übrigen die deutsche Internetseite www.slogans.de . Hier sollten Sie unbedingt mal vorbeisurfen und sich Anregungen holen, denn die Seite bietet einen riesigen Fundus an Slogans aus den letzten 50 Jahren deutscher Werbegeschichte!  Da ist so mancher alte Bekannte dabei aus den Kindheitstagen…

Eine ebenfalls ganz inspirierende Quelle könnte das deutsche Reimlexikon im Internet sein: www.2rhyme.ch

Probieren Sie einfach mal, ob Sie zu Wörtern aus Ihrer Vorteilslliste Reime finden – wer weiß, auf welchen Slogan Sie das bringt?! Experimentieren Sie mit Schüttelreimen, Alliterationen (Wellomil wäscht weiß – wiewundervoll!), Wortspielen…

Nehmen Sie sich die Freiheit, wild mit den Worten herumzuspielen, sie in neue Sinnzusammenhänge zu setzen… Sie werden sehen, daß Sie dadurch immer wieder auf neue Gedanken kommen! Die besten Ergebnisse dieses Brainstormings präsentieren Sie dann einem ausgewählten Kreis an Freunden und Kunden und schauen mal, was passiert…

Und schauen Sie mal bei www.machtfrisch.de bei den Linktipps vorbei, dort finden Sie weitere Adressen, die Ihnen Impulse geben bei der Suche nach einem neuen Slogan…

 

Stefan Frisch ist Marketingberater mit den Schwerpunkten Guerilla-Marketing und Social-Media-Marketing. Sie finden Informationen zu ihm und seiner Arbeit unter www.machtfrisch.de

 

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Veröffentlicht von

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Unternehmensentwicklung / Business Development - Autor (Buch, Print, Online) - Systemische Beratung / Coaching - Haibach / Aschaffenburg, Wien, Österreich.

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