Wie Werbung wirkt – erste Einblicke ins Neuromarketing

Neuromarketing - Wie Werbung wirkt - Buchrezension

Etwas gespannt war ich ja schon auf das Buch „Wie Werbung wirkt – Erkenntnisse des Neuromarketing“ von Christian Scheier und Dirk Held. Zumal ich ja eher zu den Spezies gehöre, die ihre Informationen im Internet zusammenklauben, anstatt sie fein sortiert in einer Broschüre oder in einem Buch präsentiert zu bekommen.

Was ist Neuromarketing?

Dass Werbung auf den unterschiedlichsten Ebenen den Menschen anspricht, wissen die meisten von uns. Während der eine sach-/kopforientiert entscheidet, steht für andere das Bauchgefühl im Vordergrund. Herkunft, Erziehung / Vorbildung, sozialer Status, Geschlecht, Alter, Erfahrung etc. spielen ebenfalls eine wichtige Rolle dafür, warum wir genau so entscheiden, wie wir entscheiden.

Im Ergebnis ist es wichtig, sich mit den richtigen Botschaften an möglichst vielen Stellen im Gehirn des Menschen festzusetzen. Und genau an dieser Stelle kommt nun Neumarketing ins Spiel: Neuromarketing nutzt nun die Erkenntnissen aus verschiedensten Disziplinen, führt sie zusammen und macht sie so für die Marketingpraxis nutzbar.

Neumarketing

Das Werk ist gut gegliedert. Die vielen Grafiken als auch die vielen bunten Bilder mit praktischen Beispielen machen das Lesen leicht – bei einem ja in sich trocken wirkenden Grundthema.

  • Geschichten machen neugierig  (= Storytelling)
  • Wir kommunizieren mehr als wir denken
  • Das Gehirn ist auf Kommunikation angelegt
  • Die klassische Marktforschung stößt an ihre Grenzen

…. sind Themen aus dem Inhaltsverzeichnis, die mir sofort beim ersten Öffnen ins Auge gefallen sind.Haufe_Wie_Werbung_wirkt.jpg

Beim näheren Hinschauen entdecke ich viele Dinge aus meiner eigenen Praxis. Dinge, die ich meist schon so oder in ähnlicher Weise praktiziere und in meinen Beratungsgesprächen an meine Kunden weitergebe – meist intuitiv. So könnte sich nun auch bei mir der ein oder anderen aha-Effekt ergeben.

Die ersten 20 Seiten habe ich durch – und an dieser Stelle schon eine gute Kaufentscheidung und klare Leseempfehlung. Zumindest für all diejenigen, die sich etwas tiefgründiger mit dem Thema Marketing beschäftigen wollen oder müssen.

Wer mehr wissen möchte, finden hier im Haufe-Shop http://shop.haufe.de/wie-werbung-wirkt weitere Informationen sowie Bestellmöglichkeiten. Dort gibt es auch eine Leseprobe sowie das komplette Inhaltsverzeichnis als Übersicht.

(Bildquelle: Haufe Shop / Haufe Verlag).

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Veröffentlicht von

//hubertbaumann.com/

Unternehmensentwicklung / Business Development – Autor (Buch, Print, Online) – Systemische Beratung / Coaching – Haibach / Aschaffenburg, Wien, Österreich.

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